Campanha do Mackenzie é premiada em Cannes

A campanha desenvolvida pela Publicis Brasil para a Universidade Mackenzie recebeu o Leão de Ouro no Festival de Publicidade de Cannes 2007 (Cannes Lions 2007) na categoria Imprensa (Press – Commercial Public Services) com as peças Winston Churchill, Benjamin Franklin e Leonardo da Vinci.

Com isso o Mackenzie se torna a primeira universidade brasileira a ter uma campanha premiada naquele festival internacional.

Veja as peças visitando o Clube de Criação de São Paulo ou clicando nos links a seguir: Leonardo – Benjamin Franklin – Winston Churchill

Veja a relação dos ganhadores nesta categoria, clicando aqui. 

Segundo a assessoria de imprensa da instituição, a campanha ‘Círculos’ incentiva a pós-graduação, mostrando que o conhecimento adicional é o que diferencia as pessoas. O conceito é representado pela intersecção dos “círculos de conhecimento” de cada figura histórica. Leonardo da Vinci, por exemplo, está na intersecção dos círculos dos pintores, engenheiros e inventores. Winston Churchill se destaca entre políticos, historiadores e jornalistas. Por sua vez, Benjamin Franklin acumula os conhecimentos de cientistas, jornalistas e diplomatas.

Ficha Técnica
Título: WINSTON CHURCHILL/ BENJAMIN FRANKLIN / LEONARDO DA VINCI
Anunciante: MACKENZIE
Produto: Universidade
Agência: PUBLICIS BRASIL
Direção de Criação: Guilherme Jahara/ Rodolfo Sampaio
Redação: Marcelo Sato
Direção de Arte: André Gola / Guilherme Jahara
Atendimento: Rogerio Lima
Aprovação: Monica Borja/Luciana Sabbadini/Vladimir Cruz

Acredite se quiser: o Sol é seu!

Nesta semana peguei a ponte aérea da Gol para viajar os pouco mais de 400 km entre São Paulo e Rio. Assim que o avião decolou fomos informados de uma promoção da Sundown, que consiste na distribuição, entre os passageiros, de uma bala (veja imagem abaixo) que veio grudada num folheto redondo (veja imagem ao lado e clique nela para ampliá-la) com 16 cm de raio. Além disso, a tripulação sorteou um kit de produtos Sundown.
Depois que as aeromoças (ainda existem aeromoças?) distribuíram as balas-folhetos aconteceu o sorteio do prêmio e um passageiro foi o sortudo ganhador do kit (depois desse vôo ele deveria tentar a sorte também na Mega-Sena).
Pois bem… durante a distribuição da peça publicitária alguns passageiros deram sorrisos que mostravam bem o constrangimento de receber a bala-folheto. Mas, o pior não pára por aí. Esse impresso, que num dos lados tem o nome do produto e o título da campanha “A vida gira em torno do sol” (sic), traz em seu verso o seguinte texto:

Sundown acredita que a vida ao sol é muito melhor, por isso convida você a aproveitá-la em sua plenitude.

Corra, nade, pedale, jogue bola, faça o que quiser. O sol é seu!
Sacuda logo essa poeira e vá viver mais ao ar livre.
Aproveite que o verão está aí e que o carnaval se aproxima.
Curta intensamente e sem restrições essa época especial, em que os dias são mais longos e as pessoas, mais felizes. Dance, pule e brinque o carnaval, celebrando a vida sob o sol, ao ar livre.
E para ficar melhor, Sundown está distribuindo balas refrescantes e sorteando kits de produtos em todos os vôos da GOL até o fim do carnaval, para que você curta tudo o que a vida tem de bom.

Afinal, a vida gira em torno do sol.
Passe Sundown e aproveite!

Quem se deu ao trabalho de ler a tal peça deve ter ficado arrebatado com tamanha verve poética.

Mas, não há como negar, ficaram algumas perguntas no ar (ops, sem trocadilhos, ok?):
- Os responsáveis por essa campanha acham que os clientes da Gol são sujos ou vivem reclusos? Ou ainda, que não sabem que o verão já começou?
- Ao citar que o Carnaval que se aproxima, o que eles querem dizer quando sugerem que os clientes da Gol devem curtir “sem restrições essa época especial”?
- E, finalmente, o que raios de uma bala mixuruca tem a ver com Carnaval e verão?!!! Por que será que eles deram uma bala junto com esse folheto para os passageiros da Gol? Já não é bastante receber dois biscoitos Cracker e uma goiabinha Bauducco como refeição num vôo?

Claro que existem outras perguntas no ar. Por exemplo: quem aprovou essa campanha?!!! Sim, porque a agência pode propor a bobagem que quiser, afinal seus profissionais têm que ser “criativos”. O pior é que alguém da Sundown aprovou isso! E alguém da Gol topou a “parceria”!!! Credo!

Publicitários têm que ser megalomaníacos. Não dá para ser diferente. Afinal eles têm que vender sempre o melhor dos mundos. E se tiverem que prometer o Sol, eles prometem! O Sol é seu, então só basta comprar Sundown! Mas, espere aí! Sundown não é um PROTETOR SOLAR? Não uma coisa do tipo “abaixo o Sol”… ou “Ei, você está me queimando! Aha! Mas eu tenho Sundown para me proteger!!!” Ok… vamos vender o Sol! Nesses tempos em que o buraco na camada de ozônio ameaça o planeta, nada melhor do que ficar exposto ao Sol… usando um protetor solar, claro.

Blogs à Bessa

Conheci o blog do Bessa quando ele publicou um simpático e curto texto indicando, aos seu leitores, a leitura da pequena homenagem que fiz ao grande Alex Toth neste blog. Postagem vem, postagem vai, e ele me indicou um outro blog: o Intermezzo, da jornalista Daniela Bertocchi.

O Celso Bessa Post-its (que nome criativo!) também foi criado com a ótima ferramenta disponibilizada pelo WordPress e, atualmente, é um dos sites que mais crescem nessa comunidade. Não é pra menos: Celso costuma publicar assuntos interessantes para discussão, como o da lei que proibe outdoors na cidade de São Paulo; ou da nova onda que tomou conta de muitas empresas, de ficar devendo troco de centavos ao consumidor; ou ainda o espantoso ”fator” Cicarelli na web. Além disso, alguns textos mostram como é fundamental termos a capacidade de, no mínimo, nos indignarmos com certos fatos que assombram nosso dia-a-dia. Para finalizar, indico a leitura do texto O “Custo Brasil” do “Cinema Brasil” , e a visita aos links incluídos nesse texto.

O Intermezzo é um espaço de reflexão sobre jornalismo e ciberjornalismo, como a própria autora o define. A jornalista Daniela Bertocchi é especialista em jornalismo digital e seu blog não deixa dúvidas quanto a isso (claro!). Nos dois últimos textos postados, ela dá notícias do Encontro Sobre Weblogs, que aconteceu nos dias 13 e 14 de outubro na Universidade do Porto, em Portugal, e sobre a volta do acesso gratuito à parte da edição impressa do jornal português Público. Coincidentemente, durante a Copa da Fifa, publiquei um texto sugerindo a leitura de alguns jornais portugueses, entre eles o Público, que naquele dia publicava uma matéria de capa sobre o lançamento do novo disco do nosso Chico Buarque de Holanda. Bom… tentei achar essa matéria com a ferramenta de busca do site do jornal mas simplesmente não consegui. Não sei se sou muito estúpido quanto a certas ferramentas da internet ou se não consigo entender a lógica portuguesa. De qualquer maneira, acho que essa matéria não deve estar disponível para leitura. Bom, o certo é que estes dois blogs são uma ótima dica. E já os acrescentei na minha página de Links. Aproveite.

Publicidade na internet

A internet é, realmente, uma ferramente excepcional para ser explorada pelo mercado publicitário. Veja estes dois ótimos exemplos:

> Um dos sites mais interessantes que descobri recentemente é o The Creative Bushido, produzido por uma das maiores agências de publicidade japonesa, a Yomiko Advertising. Falado em japonês e com legendas em inglês, o site é uma verdadeira surpresa que interage com o internauta através de uma história em capítulos animada em flash. Mas você não precisa falar nenhuma das duas línguas para acertar o que deve ser feito e ir adiante. Porém, errar de propósito também vale, só para ver o que vai acontecer. Divertido e muito bem produzido.
(Clique aqui para baixar uma imagem grande do Castelo de Yomiko)

> Depois de passar horas, dias, semanas trabalhando na criação de uma campanha, muitos publicitários acabam criando peças alternativas para descontrair. São anúncios absurdos que geralmente utilizam trocadilhos infames, e que, evidentemente, jamais são apresentadas ao cliente. Porém o site Desencannes – cujo nome é uma brincadeira com Cannes, cidade francesa onde acontece o mais famoso festival publicitário do mundo – reúne o que há de melhor dessas peças criadas nas horas vagas (como esta que está reproduzida acima, do dicionário). Então, visite o site e descubra essas pérolas… algumas delas de gosto duvidoso.

A arte da tipografia

Como vimos na aula passada, a escolha do tipo para compor um texto em uma publicação é uma arte que faz toda a diferença para atrair o leitor. Para conhecer um pouco mais sobre tipografia e sua história visite o site Typographic (em inglês), que é bem interativo e você pode conhecer um pouco sobre os desenhistas de fontes, as famílias mais importantes e uma linha do tempo interessante. Como curiosidade, visite também o site Blambot, especializado em fontes bem diferentes e o Pizzadude, com outras fontes e imagens bem divertidas. Aproveite para visitar a área de links desses sites e descubra outras curiosidades bem interessantes.

Bancos bonzinhos e completos

Em sua coluna no site da Associação Brasileira de Imprensa (ABI on line), o jornalista Rubem Mauro Machado fez uma crítica contundente a uma campanha publicitária de um banco. Sob o título de A Bolsa e o dente de leite, ele afirma:
“Estamos sabendo que publicidade é mesmo um grande faz-de-conta financiado, o que vale é construir uma imagem a qualquer preço; se não tiver base na realidade, paciência. O jogo é esse e o aceitamos.”

O que dizer, então, da campanha do Bradesco que também está no ar? Depois de ver o anúncio você pode se sentir um zero à esquerda.

Num fundo preto surge o seguinte texto:

Tela de plasma.
50 polegadas.
Surround system.
Definição digital.
Você com certeza vai acabar (sic)
trocando sua TV antiga.
Por essa TV aqui:

(o fundo fica claro e aparece a imagem do cartão Bradesco/Visa e continua o texto, agora com narração)
Você pensa
O Cartão Bradesco completa
Bradesco Completo

UAU! Fala sério! É de emocionar tamanho senso de oportunidade, afinal, neste país qualquer pode ter uma TV daquelas. E, se não puder, é só ter o dito cartão e pensar, para que o Bradesco complete o seu desejo. Aladim vai aposentar seu velho gênio. Afinal, com o Bradesco nem é necessário falar; basta pensar e seus desejos são realizados.

(Para ver o anúncio completo… ou melhor, todo o anúncio vá ao site do Portal da Propaganda)

Feitiço do tempo

O estudante que está pensando em fazer publicidade deve conhecer os sites dos Clubes de Criação. Principalmente o de São Paulo, que atualmente está melhor estruturado. Foi no site oficial do Clube de Criação de São Paulo que eu soube da pesquisa que comentei no post abaixo. Há vários links interessantes, que merecem uma navegação mais atenta. Ao clicar em Anuários, por exemplo, você passa a navegar por uma boa parte do melhor da história da publicidade brasileira. É só escolher o ano que você quer e desfrutar de uma viagem no tempo através de anúncios que marcaram época. No primeiro anuário, do longínquo ano de 1976, você encontra anúncios como o que foi criado para a Xerox pela lendária agência Caio Domingues & Associados com um título bem simples e marcante: ”Cuide bem do seu pai. Ele não tem cópia“. A dupla de criação era de mestres: o redator José Monserrat Filho e o diretor de arte e desenhista de quadrinhos, Júlio Shimamoto.

Aleatoriamente escolhi outro anuário, o 13º, de 1988. Lá encontrei anúncios da campanha premiada do Primeiro Sutiã, da agência W/GGK, que teve como diretor de criação o badalado Washington Olivetto (clique na imagem do menino de olhos arregalados, que abre este post, para ver o anúncio de outdoor, escrito pelo Nizan Guanaes e arte de Gabriel Zellmaister).

Enfim, divirta-se a valer com essa viagem, mas não deixe de conferir outros links, como Novo! que tem os mais recentes anúncios criados pelas agências e Manual do Estagiário, escrito por Eugênio Mohallem. Talvez, um dia, você irá precisar saber das dicas escritas nesse manual.

Conheça também os sites do Clube de Criação do Rio de Janeiro e do Clube de Criação do Paraná e faça uma comparação entre eles.

Depois da derrota, torcedores abrem o bico

O site do Clube de Criação de São Paulo divulgou uma pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest para saber a opinião dos torcedores brasileiros sobre a Copa do Mundo e a seleção brasileira, depois da vergonhosa derrota para os franceses.

A pesquisa foi realizada pela internet entre os dias 3 e 4 de julho com mil internautas de todo Brasil, cadastrados no site do instituto. O grande diferencial do QualiBest em relação a outros institutos de pesquisa, é que ele é especializado em colher informações utilizando a internet como meio de comunicação, de maneira segura e confiável. Ou pelo menos, tão segura e confiável quanto as pesquisas tradicionais.

Os resultados mostraram que faltou à seleção “vestir a camisa” e que apenas 30% dos entrevistados acreditam que é pior perder da França do que da Argentina. O que não deixa de ser verdade, já que o Brasil (e os portugueses, por tabela) são fregueses dos franceses desde que D. João VI fugiu para o Brasil com medo de enfrentar Napoleão.

A pesquisa revela também que, mesmo com toda a euforia que havia no início da Copa pela possível conquista do hexa, 16% dos entrevistados não acreditavam que a seleção chegaria à final, pois o técnico era Parreira. O que mostra que o Brasil é habitado por 16% de pessoas lúcidas.

Aliás, o patécnico obteve a menor avaliação entre os técnicos: enquanto ele conseguiu incríveis 3 pontos, Scolari, o Felipão, teve a melhor nota: 9,3. A seleção brasileira também  não escapou às críticas com 3,6 em sua avaliação, sendo considerada a equipe com o pior desempenho desta Copa. Bom, chamar de “equipe” aquele bando ajuntado pelo Parreira já é um elogio…

Para ler a matéria completa publicada no site do CCSP e ver outros resultados dessa pesquisa, clique aqui.

PS: hoje a Fifa divulgou a lista com os 23 melhores jogadores da Copa. Clique na foto do Zé Roberto, acima, para ler a notícia no site Globo.com.

Não chorem, meninos e meninas!

Como já havia comentado em sala de aula, a seleção brasileira não ia chegar lá. Não queria falar “eu não disse?”, mas o patécnico Kiko Parreira não me deixa outra escolha. Agora, reparem só, meninos e meninas, como os anunciantes que estavam apostando no hexa (ou pelo menos numa final com o Brasil presente) vão se comportar. É engraçado ver todo aquele fal$o ufanismo sendo, de repente, canalizado para outro enfoque. Reparem como o Santander Banespa, a Vivo, o Guaraná Antarctica, a Brahma, e todos os outros anunciantes que tinham como gancho a seleção, apontarão rapidamente suas armas para outro tema.

A eliminação, não tão prematura assim, causa outros fenômenos: muitos tentarão escolher um culpado, outros vão listar os “erros” que levaram o Brasil a perder de maneira tão vergonhosa. Mas alguns estão suspirando aliviados! Imaginem como viviam as emissoras concorrentes da Globo, com quase traço no ibope em dias de jogo (e de vitória) da seleção. A Record e o SBT estavam contando os dias para que a Copa acabasse para o Brasil.

E a Globo, que enviou quase 200 jornalistas para cobrir a Copa na Alemanha? Tantos jornalistas para nos trazer reportagens de qualidade duvidosa, uma verdadeira mesmice diária, sem criatividade no desenvolvimento de pautas interessantes. Pena que a Ana Paula Padrão não estivesse mais na emissora. Na Copa passada ela deu um ar de novidade na absoluta falta do que dizer da cobertura padrão de Galvão Bueno e seus blue caps.

Mas, vejam, meninos e meninas, que sinuca de bico os jornalistas da Globo enfrentavam: a empresa em que eles trabalham é a única TV aberta que detém os direitos de transmissão da Copa para o Brasil e ela vende esse espaço publicitário por uma fortuna. Assim os jornalistas têm que seguir um ritual que não pode ser muito crítico ao trabalho que está sendo realizado pela CBF. Por isso as pautas são repletas de exaltação à ginga e à malícia do futebol brasileiro. Mesmo que não estejamos vendo isso nos jogos, só nas propagandas. Bueno e sua trupe de comentaristas fecham os olhos para o óbvio e irritam a inteligência de alguns espectadores. Mas, pobre do Galvão, da Fátima Bernardes, do Tino Marcos! Eles têm que manter a empolgação da maioria dos brasileiros em alta, mesmo com apresentações medíocres do bando comandado pelo cara que afirmou que “o importante é vencer”. Afinal, o importante é o ibope. O importante é que o patrocinador paga a conta, no final das contas. E a elite dos jogadores e da imprensa brasileira ganha muito bem para fazer isso que vimos nesses dias de euforia canarinha.

E, já que você leu até aqui, sugiro também a leitura do texto Não basta marcar. É preciso voar do jornalista e colunista do site da ABI, Fritz Utzeri, que não ganha tão bem quanto Galvão Bueno e Fátima Bernardes, mas tem o belo domínio da palavra e da razão. Ah, o texto foi escrito antes do vexame da seleção amarela contra a França.

E, para não dizer que tudo são lágrimas, visite o blog dos cassetas e veja a charge animada sobre o assunto em Charges.com.

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PS – Fotos que ilustram este post:

- Ronaldinho Gaucho chora é da Reuters e foi publicada no portal da Globo.com

- A foto do Parreira, o patécnico, é da GloboEsporte.com e também foi publicada no portal da Globo.com

- A imagem do Kiko e Chaves é uma reprodução da série de TV Chaves publicada no site Chespirito Brasil.

Pesadelo

Vai ser difícil agüentar os intervalos comerciais de TV neste mês de Copa do Mundo. O festival de bobagens programadas é enorme. Um dos filmes insuportáveis e mais exibidos é aquele em que o Maradona aparece cantando o Hino Brasileiro com a camisa da Seleção Brasileira e acorda exclamando "Ai, caramba! Que pessadelo! Creo que estou bebendo mucho Guaraná Antárctica". O que é isso, companheiro?!!! Foi muita coragem do pessoal da Antarctica contratar como garoto-propaganda o controvertido Maradona que, mesmo tendo sido um excelente jogador de futebol, tem sua imagem ligada a arruaças (alguém lembra da confusão que ele e seus amigos aprontaram no aeroporto, a última vez em que o ex-atleta visitou o Brasil?) e a drogas (mesmo que, aparentemente, tenha vencido essa batalha). Mas isso nem parece ser tão importante, até porque, incrivelmente, uma grande parte dos telespectadores brasileiros gostou do que parece uma "brincadeira" com os argentinos. Brincadeira mais sem graça essa… até porque quem ganhou uma bolada para fazer esse filme foi o ex-jogador. Agora imaginem uma coisa que não é impossível acontecer: se Brasil e Argentina se enfrentam neste mundial… e o time de azul vence!!! Será que esse anúncio da Antarctica vai ser veiculado no dia desse pesadelo?

Ah! E olha só que coisa interessante: durante a partida Argentina X Costa do Marfim a Globo fez uma pesquisa para descobrir qual time teria maior torcida entre os telespectadores brasileiros. O resultado mostrou que mais de 80% das pessoas que assistiram ao jogo torceram pelo time africano. Realmente, brasileiros não têm muita afinidade futebolística com argentinos…

Clique no link para assistir ao anúncio "Pesadelo", no site Portal da Propaganda.

Leia, também, a notícia que foi publicada no jornal argentino Clarín quando foi divulgado ao mercado que o filme estava sendo produzido. Parece que os argentinos detestaram essa propaganda. Maradona, certamente, gostou muito.

O filme da Pirelli

Estreou nesta semana uma grande ação de marketing voltada para o público que navega na internet para promover, de uma maneira bem insólita, a Pirelli – empresa conhecida por seus famosos calendários e também por ser fabricante de pneus. A empresa bancou a realização de uma série de filmes com grandes atores e diretores americanos e criou um hot-site para divulgá-los. O primeiro filme da série se chama The Call e é estrelado pelo astro John Malkovich, além de contar com a participação da modelo Naomi Campbell. O curta é dirigido por Antoine Fuqua, diretor do filme Dia de Treinamento (com Denzel Washington). A idéia nem é nova: a BMW já fez uma brilhante campanha em 2001 quando promoveu sua marca lançando oito filmes que também foram estrelados e dirigidos por grandes nomes do cinema americano. A campanha causou furor na internet e foram contabilizados milhões de downloads da série de filmes. Mas, mesmo não sendo uma idéia inédita, vale a pena dar uma conferida no site clicando aqui.